TVC Quảng Cáo – Dầu Hào Lee Kum Kee
1. Bối cảnh dự án và mục tiêu truyền thông
Lee Kum Kee là thương hiệu gia vị quốc tế với dòng sản phẩm Dầu hào thượng hạng được tiêu thụ phổ biến tại nhiều thị trường. Nhằm khẳng định vị thế sản phẩm và gia tăng thị phần tại Việt Nam, Lee Kum Kee đã hợp tác cùng Vietstarmax triển khai chiến dịch sản xuất TVC quảng cáo.
Mục tiêu truyền thông trọng tâm của chiến dịch là khẳng định thông điệp: “Dầu hào Lee Kum Kee – Ngon chuẩn nhà hàng”. Bài toán đặt ra cho Vietstarmax là phải chứng minh tính đồng bộ về chất lượng và hương vị món ăn khi sử dụng Dầu hào Lee Kum Kee ở cả hai môi trường chế biến: căn bếp của đầu bếp chuyên nghiệp và gian bếp gia đình.
2. Giải pháp kịch bản và ứng dụng kỹ thuật chia đôi màn hình
Bố cục chia đôi màn hình song song thể hiện sự đồng bộ giữa bếp nhà hàng 5 sao và gian bếp gia đình
Để giải quyết bài toán truyền thông từ phía đối tác, Vietstarmax xây dựng kịch bản theo định hướng quảng cáo thực phẩm cao cấp. Điểm nhấn trong cấu trúc hình ảnh của TVC là việc áp dụng kỹ thuật chia đôi màn hình song song (split-screen) ngay từ những khung hình đầu tiên. Màn hình TVC được chia thành hai phần đối ứng trực quan: nửa bên trái là bối cảnh không gian bếp nhà hàng 5 sao với các thao tác sơ chế, nêm nếm của người đầu bếp chuyên nghiệp; nửa bên phải là bối cảnh gian bếp gia đình hiện đại với hoạt động nấu nướng của người phụ nữ nội trợ.
Việc dàn dựng hai bối cảnh chuyển động đồng bộ theo từng khung hình giúp người xem so sánh trực tiếp quy trình chế biến. Sự xuất hiện của chai Dầu hào Lee Kum Kee ở cả hai bên màn hình đóng vai trò là yếu tố kết nối, khẳng định sản phẩm giúp món ăn tại gia đạt tiêu chuẩn chất lượng tương đương món ăn nhà hàng. Ở phân cảnh cuối, ranh giới giữa hai màn hình được xóa bỏ khi người đầu bếp bước từ không gian nhà hàng sang gian bếp gia đình để cùng thưởng thức bữa ăn. Chi tiết này xác nhận người đầu bếp chuyên nghiệp chính là người bố trong gia đình, hoàn thiện mạch thông điệp tiếp thị và tạo sự gắn kết trực quan với người tiêu dùng.
3. Tiêu chuẩn kỹ thuật sản xuất Premium Food Commercial
Hình ảnh chai Dầu hào Lee Kum Kee thượng hạng – yếu tố cốt lõi tạo nên hương vị “Ngon chuẩn nhà hàng”
Bên cạnh yếu tố kịch bản, Vietstarmax tập trung đầu tư các giải pháp kỹ thuật chuyên dụng cho ngành quảng cáo thực phẩm nhằm thể hiện chính xác các đặc tính cảm quan của Dầu hào Lee Kum Kee:
Đội ngũ sản xuất sử dụng ống kính macro chuyên dụng để ghi lại chi tiết kết cấu giọt dầu hào sánh mịn, độ đậm đặc và màu sắc nâu óng đặc trưng. Đồng thời, máy quay tốc độ cao ghi lại khoảnh khắc rưới dầu hào lên chảo nóng ở chế độ chuyển động chậm, mô tả rõ khả năng tạo độ bóng, giữ độ ẩm và tăng màu sắc bắt mắt cho nguyên liệu thịt bò và rau củ. Ngoài ra, các dữ liệu tiếp thị quan trọng như chiết xuất 100% từ hàu tươi, 0% chất bảo quản và kết quả khảo sát 9/10 người nội trợ yêu thích (theo nghiên cứu của Cimigo) cũng được lồng ghép hiển thị rõ ràng trên khung hình.
4. Tối ưu hóa hệ sinh thái tư liệu truyền thông
Hình ảnh bữa ăn gia đình hoàn thiện kịch bản và truyền tải hiệu quả thông điệp truyền thông của chiến dịch
Nhằm đáp ứng mục tiêu tiếp thị đa kênh của Lee Kum Kee, Vietstarmax đã thực hiện quy trình đóng gói sản phẩm truyền thông thành nhiều phiên bản linh hoạt. Phiên bản TVC chính thức thời lượng 30 giây được sử dụng chủ đạo để truyền thông các nền tảng Digital, giúp truyền tải trọn vẹn thông điệp thương hiệu và tình huống kết bài. Bên cạnh đó, phiên bản Bumper Ads 6 giây được tối ưu riêng cho Youtube và Video Short Ads, tập trung trực diện vào góc quay cận cảnh giọt dầu hào và thông điệp chất lượng cốt lõi.
Cuối cùng, phiên bản Video Storyboard thời lượng 30 giây phục vụ cho hoạt động truyền thông B2B và Case Study, giúp đối chiếu trực tiếp giữa bản vẽ kịch bản phác thảo và khung hình hoàn thiện thực tế.
5. Kết luận
Dự án TVC quảng cáo Dầu hào Lee Kum Kee tiếp tục khẳng định năng lực sản xuất phim quảng cáo chuyên nghiệp của Vietstarmax trong ngành hàng F&B. Thông qua việc kết hợp giữa tư duy kịch bản logic, kỹ thuật quay thực phẩm chuẩn quốc tế và khả năng tối ưu hóa sản phẩm truyền thông, Vietstarmax đã hoàn thành chính xác các tiêu chí tiếp thị do thương hiệu Lee Kum Kee đề ra.
