TVC Quảng Cáo – Sữa Yến Mạch NutriNest

Trong ngành thực phẩm dinh dưỡng, một TVC 30 giây hiếm khi chỉ đơn thuần là một đoạn quảng cáo sản phẩm. Đó là quá trình chắt lọc chiến lược thương hiệu, cảm xúc gia đình và ngôn ngữ hình ảnh để kể nên một câu chuyện đủ tin cậy, đủ ấm áp và đủ khác biệt trong tâm trí người xem. TVC “Sữa Yến Mạch Tổ Yến” của NutriNest Milk được hình thành từ chính yêu cầu đó. Với vai trò đơn vị sản xuất, Vietstarmax đã đồng hành cùng nhãn hàng từ giai đoạn phát triển ý tưởng cho đến khi hoàn thiện từng khung hình cuối cùng, biến một sản phẩm dinh dưỡng thành câu chuyện gần gũi về sự chăm sóc trong gia đình.

Bài toán từ brief: Cân bằng giữa thông tin và cảm xúc

Ngay từ buổi nhận brief, nhãn hàng đặt ra mục tiêu rất rõ ràng: TVC cần truyền tải hình ảnh một sản phẩm cao cấp, tiên phong về dưỡng chất, đồng thời nhấn mạnh thành phần nổi bật  9mg tổ yến thật trong mỗi hộp – như một lợi thế khác biệt trên thị trường. Bên cạnh đó, video cũng cần xây dựng cảm xúc gia đình ba thế hệ để tạo sự gần gũi và tin cậy với người tiêu dùng.

Thách thức của dự án nằm ở chính thời lượng chỉ 30 giây. TVC phải vừa truyền tải thông tin dinh dưỡng mang tính khoa học, vừa đủ cảm xúc để người xem cảm nhận được sự chăm sóc và gắn kết trong gia đình. Nếu thiên về lý tính, video dễ trở nên khô cứng như một bản giới thiệu sản phẩm; ngược lại, nếu quá cảm xúc, thông tin về dưỡng chất sẽ bị loãng.

Từ bài toán đó, đội ngũ sáng tạo của Vietstarmax đã thống nhất một trục thông điệp xuyên suốt:  “Mỗi chăm chút nhỏ… là một lần chạm đến yêu thương.”
Thông điệp này trở thành sợi chỉ đỏ dẫn dắt toàn bộ quá trình phát triển ý tưởng, sản xuất và hậu kỳ của TVC.

Hình thành concept: Khi dưỡng chất được kể bằng ngôn ngữ hình ảnh

Thay vì truyền tải thành phần dinh dưỡng bằng lời thoại hoặc những dòng chữ khô khan, ê-kíp lựa chọn cách kể chuyện bằng ngôn ngữ hình ảnh. Phần đồ họa 3D được thiết kế để tái hiện hành trình của các thành phần dinh dưỡng một cách trực quan và giàu tính thẩm mỹ.

Những hạt yến mạch Úc hiện lên căng tròn, chuyển động mềm mại trong không gian. Tổ yến cao cấp được mô phỏng tinh khiết, nhẹ nhàng hòa quyện như một dòng dưỡng chất lan tỏa. Các phân cảnh 3D không chỉ mang tính minh họa, mà còn được xây dựng như một dòng chảy năng lượng tượng trưng cho sự chăm sóc âm thầm nhưng bền bỉ trong mỗi gia đình.

Song song với lớp hình ảnh công nghệ là tuyến cảm xúc đời thực. Không gian bếp gia đình được dựng trong studio với ba thế hệ ông bà, bố mẹ và con cái. Những tương tác đời thường như: một ánh nhìn, một nụ cười, một cái chạm tay, tạo nên sự kết nối tự nhiên giữa các nhân vật, giúp câu chuyện trở nên gần gũi và chân thật.

Tổng thể concept của TVC được xây dựng trên ba lớp nội dung đan xen: lớp cảm xúc về sự chăm chút và yêu thương trong gia đình; lớp sản phẩm với thông tin về dinh dưỡng tiên phong và 9mg tổ yến thật; cùng lớp thị giác là sự kết hợp giữa không gian studio ánh sáng mềm và hiệu ứng 3D cao cấp, mang lại cảm giác mát lành và tinh khiết.

Sản xuất tại studio: Chỉn chu trong từng chi tiết

Để đảm bảo chất lượng hình ảnh đồng nhất, toàn bộ TVC được thực hiện tại studio. Bối cảnh được thiết kế như một căn bếp gia đình hiện đại với gam màu trung tính ấm, kết hợp ánh sáng dịu nhằm tạo cảm giác tin cậy và dễ chịu.

Từng đạo cụ xuất hiện trong khung hình đều được lựa chọn kỹ lưỡng, đảm bảo không gian đủ tự nhiên nhưng không rườm rà, để trọng tâm luôn thuộc về nhân vật và sản phẩm. Với dàn diễn viên ba thế hệ, đạo diễn ưu tiên tạo bầu không khí thoải mái trên trường quay. Thay vì yêu cầu diễn xuất quá chính xác theo kịch bản, ê-kíp khuyến khích các thành viên tương tác tự nhiên với nhau.

Chính những khoảnh khắc rất đời: một ánh nhìn giữa ông và cháu, một nụ cười của người mẹ đã mang lại cảm giác chân thật cho TVC.

Phần quay sản phẩm được thực hiện riêng với các góc macro và hệ thống lighting tinh tế nhằm làm nổi bật độ mịn của sữa, sắc độ bao bì và nhận diện thương hiệu. Toàn bộ quá trình ghi hình được tính toán cẩn thận để đảm bảo đủ chất liệu cho phần hậu kỳ 3D – yếu tố then chốt giúp hoàn thiện trải nghiệm thị giác của video.

Hậu kỳ: Nơi công nghệ hoàn thiện cảm xúc

Sau khi hoàn thành ghi hình, dự án bước vào giai đoạn hậu kỳ – nơi cảm xúc và công nghệ gặp nhau để hoàn thiện tinh thần của TVC.

Phần 3D được xử lý với chuyển động mềm mại và chất liệu trong trẻo, tránh cảm giác quá kỹ thuật. Mục tiêu không phải phô diễn công nghệ, mà là giúp các thành phần dinh dưỡng trở nên gần gũi và dễ cảm nhận hơn với người xem.

Màu phim được grading theo hướng tươi sáng và mát lành, nhưng vẫn giữ được độ ấm của bối cảnh gia đình. Âm nhạc đóng vai trò quan trọng trong việc dẫn dắt cảm xúc: giai điệu nhẹ nhàng ở phần mở đầu giúp tạo không khí gia đình, sau đó chuyển sang nhịp điệu tích cực và rõ ràng hơn khi sản phẩm xuất hiện.

Phần voice-over cũng được xử lý kỹ lưỡng về tiết tấu và cao độ để đảm bảo trong 30 giây ngắn ngủi, thông tin vẫn rõ ràng nhưng không làm mất đi cảm xúc của câu chuyện. TVC khép lại bằng điểm nhấn thương hiệu:
“Sữa Yến Mạch Tổ Yến – Một sản phẩm của NutriNest Milk.”

Kết luận

Một TVC hiệu quả không chỉ khiến người xem nhận diện sản phẩm mà còn để lại một cảm giác. Với dự án này, Vietstarmax không chỉ giới thiệu một dòng sản phẩm dinh dưỡng mới trên thị trường, mà còn góp phần khắc họa một giá trị quen thuộc nhưng bền vững: sự chăm sóc trong gia đình đôi khi không nằm ở những điều lớn lao, mà bắt đầu từ những lựa chọn nhỏ mỗi ngày.

Từ brief chiến lược ban đầu đến ý tưởng sáng tạo, từ set quay studio đến từng khung hình 3D trong hậu kỳ, toàn bộ quá trình là sự phối hợp chặt chẽ giữa chiến lược thương hiệu, kỹ thuật sản xuất và nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh. Sau 30 giây của TVC, điều còn lại không chỉ là hình ảnh một sản phẩm dinh dưỡng, mà là cảm giác ấm áp về sự chăm sóc mà NutriNest Milk muốn gửi gắm đến mỗi gia đình.